El creciente mercado homosexual

Hoy en el mundo, el mercado gay comienza a llamar la atención a gran escala pues se le considera consumidores en potencia; es por ello que la mercadotecnia ha comenzado a poner sus ojos en el sector homosexual.
La creciente influencia de la publicidad y el consumo han transformado la imagen de los gays a tal grado de normalizarla, no obstante en el mundo cada vez son mas los países que aprueba los matrimonios homosexuales, ejemplo de ello es México que a partir del 21 de diciembre de 2009 la asamblea legislativa del Distrito federal aprobó el establecimiento del matrimonio entre personas del mismo sexo incluyendo su derecho a la adopción, esto convirtió a la Ciudad de México en la única ciudad de México y América latina que aprueba este tipo de uniones.
Tan solo en nuestro país el mercado gay representa más de 4,663 millones de dólares por lo que hay empresas que han visto un enorme potencial en el mercado homosexual. Y precisamente por esta razón día con día en el mundo aparecen más productos y servicios para este sector de la población.
Actualmente la comunidad gay ha tomado tal fuerza que se encuentra inmersa en los medios de comunicación como radio, televisión, revistas, directorios, agencias de viajes, incluso a sido tanto el impacto que hasta ha llevado a la creación de negocios gay y comunidades como los gay- friendly, todo ello ha contribuido a la construcción de la nueva homosexualidad.
Esta creciente aceptación le otorga a la población gay, donde quiera que esté, una sensación de pertenencia. El viajero gay puede llegar a casi cualquier ciudad importante del mundo y encontrar compañía, lugares de reunión y actividades culturales gay. Puede ir a hoteles, restaurantes, librerías y bares gay. Si necesita apoyo psicológico o legal, existen hot lines que atienden específicamente a personas gay. Todo ello constituye una comunidad global y de fácil acceso.
El incremento de bienes y servicios dirigidos a la población gay ha sido consecuencia directa de la creciente liberación homosexual, pero sobre todo se ha dado por que las empresas han observado que hay mucho dinero que ganar.
A principios de los años ochentas los medios de comunicación y las empresas se dieron que cuenta de que existía un nicho de mercado en expansión y que aun no había sido explotado, fue entonces que se comenzó a hablar del fuerte ingreso discrecional de los homosexuales, superior en promedio al de los heterosexuales por el hecho de no tener hijos, y de contar con mayor tiempo libre, por la misma razón.
La población gay contiene características atractivas para las empresas, entre ellas destacan el gusto pos las marcas y la preocupación por el cuidado de su aspecto personal, otro de los principales atractivos de este sector son sus hábitos de compra y su gran comportamiento social, habitualmente están a la cabeza de las tendencias de moda, les gusta lo actual, por esta razón destinan gran parte de su ingreso en ropa, viajes y en todo aquello que les de un toque de vanguardia y sofisticación, además les gusta estar bien informados y hacer uso de la tecnología.
Económicamente el mercado homosexual esta siendo más prospero que el mercado de los heterosexuales, pues un consumidor gay gasta en promedio un 13% adicional que el heterosexual, a nivel mundial este grupo de consumidores podría alcanzar los 700 millones de dólares anuales.
Otro importante factor que contribuye a que este sector sea prospero económicamente se debe a que los gays en promedio tienen un nivel de estudios superior; es decir tienden más a ser profesionistas o ejecutivos.
Definitivamente este mercado es prácticamente nuevo, en nuestro país, pues casi no existen productos ni mensajes publicitarios elaborados especialmente para este segmento de la sociedad, por lo que seria interesante empezar a focalizar la atención a sus necesidades, gustos y preferencias.