El futbol, más que un evento deportivo, es una vivencia y un festejo que se da en los más diversos espacios: el estadio, la casa, el bar, la cantina, el restaurante, la calle, es una oportunidad para las empresas que busquen vender productos.
El futbol es un deporte que tiene un arraigo muy importante en la sociedad mundial, y en la mexicana, ya que esta actividad conlleva emociones intensas de esperanza, catarsis, alegría, enojo, tristeza y desencanto.
Estudios Psicologicos revelan que gracias a este deporte, los aficionados experimentan emociones positivas y negativas que normalmente no se permiten en el “mundo del deber ser”. Así como también precisan que la Selección Nacional tiene un gran valor, ya que en esta residen las aspiraciones del aficionado, pues este equipo puede lograr lo que México o los mexicanos no han alcanzado: “clase mundial, ganarle a los mejores, demostrar que sí podemos”.
Ante la creciente popularidad del futbol en el mundo de la mercadotecnia indica que las marcas y la publicidad tienen una oportunidad única de “enamorar y de identificarse con los consumidores a través de su asociación con el FUTBOL”: a nivel Selección Nacional, liguilla, equipos concretos o actividades de los consumidores tales como el futbol escolar, de clubes deportivos o llanero.
¿Qué despierta el futbol entre sus seguidores?
El futbol genera pasión —sentimiento máximo—, lo que define como el cúmulo de emociones intensas y cambiantes dentro de cortos lapsos de tiempo. La pasión es el sentimiento que engloba la suma de emociones.
Sin embargo para las empresas el futbol es un nicho de ventas; un fenómeno de masas, igualado solo por la religión. Este deporte ha traspasado los límites del mundo del deporte, dando paso a una sociedad “futbolizada”.
Inclusive en la sociedad, el futbol ha impuesto modas, ha creado nuevos estereotipos, nuevos lenguajes, y hasta la música ha sido permeada por el futbol.
En la moda, el uso de pants y tenis, playeras de equipos significan estar in, además de que crea estereotipos de físicos, ya que el aficionado señala que es bien visto un cuerpo atlético, con piernas y “pompas” desarrolladas.
Pero principalmente, la importancia de la presencia del futbol en la sociedad radica en que este modifica algunas ideas culturales.
Asimismo, y lo más importante para las empresas, el futbol logra una vinculación efectiva de refrescos, automóviles, tarjetas de crédito, pinturas, líneas aéreas y un sin fin de marcas.
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