El eje central de cualquier investigación de mercados estriba fundamentalmente en la recolección de la opinión de los consumidres a través de preguntas, entrevistas grupales, entrevistas profundas, observación antropológica, análisis semiótico-lingüístico y encuestas.
Los consumidores, por múltiples razones, no siempre responden de manera "honesta"; hay un margen de apreciación que pueden alterar los resultados.
El neuromarketing aporta nuevas luces en este asunto, puesto que proporciona información a nivel biológico de los consumidores con apoyo de técnicas científicas.
El neuromarketing aporta nuevas luces en este asunto, puesto que proporciona información a nivel biológico de los consumidores con apoyo de técnicas científicas.
Un nuevo abordaje accesible en la actualidad, gracias al avance tecnologico y al impresionante descubrimiento del funcionamiento cerebral han permitido desarrollar el campo del Neuromarketing.
Los avances en el campo de investigacion cientifica, neurofisiológica, neuropsicología hoy en día permiten llegar a la raíz de las respuestas concientes y subconsientes del consumidor.
El neuromarketing analiza la respuesta cerebral del consumidor para conocer sus deseos, sus tomas de decisiones, miedos, cognociones, estilos de pensamientos y efectos respecto a la conducta de compra a fin de proporcionar los elementos básicos para diseñar campañas de marketing rentables y eficaces.
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